Estudio de identificación de la relevancia de la sostenibilidad y del turismo sostenible en mercados emisores
Agencia Catalana de Turismo
Cataluña
Informe Introductorio definiendo los mercados
1
Informes de análisis según procedencia
7
Punto de partida
Llevada a cabo la primera estrategia de sostenibilidad para Cataluña 2017-2019 y de la declaración del año 2017 como el «Año Internacional del Turismo Sostenible para el Desarrollo», la Agencia Catalana de Turismo define una nueva Estrategia de sostenibilidad para el periodo 2020-2023, donde se determina la necesidad de desarrollar la acción 7: Identificar la relevancia de la sostenibilidad y del turismo sostenible en los mercados emisores
Proposta
- 1. Definir los top 7 mercados prioritarios para Cataluña en demanda de viajes sostenibles.
- 2. Identificar los comportamientos y expectativas de los viajeros para cada mercado.
- 3. Analizar qué aspectos de la sostenibilidad tienen más reconocimiento entre los diferentes segmentos de mercado.
- 4. Complementar la priorización de mercados en base a las 4D: Desestacionalizar • Desconcentrar • Diversificar • Augmentar el gasto.
Resultados
Determinación de los 7 mercados prioritarios para Cataluña en demanda de viajes sostenibles. Identificación de las principales tendencias impulsadas por la demanda en términos de sostenibilidad. Estudio de la brecha entre los valores de los consumidores y la acción en pro de un turismo sostenible. Caracterización del turista sostenible y de sus hábitos de consumo y compra, alcance del mercado potencial, priorización de los mercados según contribución a la conservación medioambiental y la economía local y expectativas de viaje según procedencia.
Fotografia cabecera: Ulldeter-Ripollès / ©Carme Vélez