Estudi d' identificació de la rellevància de la sostenibilitat i del turisme sostenible en mercats emissors
Agència Catalana de Turisme
Catalunya
Informe Introductori definint mercats
1
Informes d’anàlisis segons procedència
7
Punt de partida
Portada a terme la primera estratègia de sostenibilitat per a Catalunya 2017-2019 i de la declaració de l’any 2017 com l’”Any Internacional del Turisme Sostenible per al Desenvolupament”, l’Agencia Catalana de Turisme defineix una nova Estratègia de sostenibilitat per al període 2020-2023, on es determina la necessitat de desplegar l’acció 7: Identificar la rellevància de la sostenibilitat i del turisme sostenible en els mercats emissors
Proposta
- 1. Definir els top 7 mercats prioritaris per a Catalunya en demanda de viatges sostenibles.
- 2. Identificar els comportaments i expectatives dels viatgers per a cada mercat.
- 3. Analitzar quins aspectes de la sostenibilitat tenen més reconeixement entre els diferents segments de mercat.
- 4. Complementar la priorització de mercats en base a les 4D: Desestacionalitzar • Desconcentrar • Diversificar • Augmentar la despesa.
Resultats
Determinació dels 7 mercats prioritaris per a Catalunya en demanda de viatges sostenibles. Identificació de les principals tendències impulsades per la demanda en termes de sostenibilitat. Estudi de la bretxa entre els valors dels consumidors i la acció en pro d’un turisme sostenible. Caracterització del turista sostenible i dels seus hàbits de consum i compra, abast del mercat potencial, priorització dels mercats segons contribució a la conservació mediambiental i l’economia local i expectatives de viatge segons procedència.
Fotografia capçalera: Ulldeter-Ripollès / ©Carme Vélez